河南財經政法大學工商管理學院市場營銷研究生培養(yǎng)方案 正文

一、培養(yǎng)目標
市場營銷專業(yè)培養(yǎng)具有良好的政治思想和道德素質，嚴謹求實的科學態(tài)度和創(chuàng)新意識，德、智、體、美全面發(fā)展。具有扎實的管理學和營銷學理論基礎，具有良好的人際溝通和團隊合作能力，熟悉國內外市場營銷理論和實踐的發(fā)展，掌握市場研究的主要方法和技能，能夠獨立承擔或支持各類組織的營銷研究和營銷管理任務，并具備從事市場營銷理論研究的科研潛力。熟練掌握一門外國語，并能運用該門外國語比較熟練地閱讀本專業(yè)的外文資料。
二、學科簡介
河南財經政法大學市場營銷學科現(xiàn)有專職教師26名，其中教授5名、副教授8名、講師13名。在26名專職教師中擁有博士學位的12名、碩士學位的14名。無論是職稱結構還是學歷結構在同行中排名都是靠前的。
近5年來，市場營銷專業(yè)教學和科研取得了巨大的成績。市場營銷專業(yè)是河南省特色專業(yè)，市場營銷學課程是河南省精品課程。市場營銷學科的教師治學嚴謹，思想新銳，積極參與教學研究和教學改革，強調理論與實踐相結合的教學方法，與多家知名企業(yè)保持密切聯(lián)系。
近5年來，市場營銷學科教師主持國家社科基金課題1項，省部級課題10項。市場營銷學科教師出版專著11部，其中在國家級出版社的有8部。市場營銷學科教師先后在《經濟學動態(tài)》《中國工業(yè)經濟》《經濟管理》《財貿經濟》等高級別期刊上發(fā)表專業(yè)學術論文80多篇，其中CSSCI來源期刊29篇。
三、研究方向
根據市場營銷學科現(xiàn)有師資力量和現(xiàn)有研究成果，確定如下三個研究方向：
1.市場營銷戰(zhàn)略
市場營銷戰(zhàn)略方向主要研究企業(yè)市場營銷部門根據戰(zhàn)略規(guī)劃，在綜合考慮外部市場機會及內部資源狀況等因素的基礎上，確定目標市場，選擇相應的市場營銷策略組合，并予以有效實施和控制。
2.營銷渠道管理
營銷渠道管理方向主要研究營銷渠道的設計和實施過程中的治理機制、關系管理和績效評價等問題。綜合運用決策科學、經濟學、行為科學和社會學等理論與方法來發(fā)現(xiàn)、分析和解決營銷渠道中的理論與實踐問題。
3.服務營銷管理
服務營銷管理管理方向主要研究在全球經濟、信息經濟和服務經濟背景下，服務企業(yè)營銷理論發(fā)展，服務企業(yè)營銷環(huán)境變化，服務企業(yè)營銷戰(zhàn)略制定，服務企業(yè)營銷策略設計以及服務企業(yè)盈利模式創(chuàng)新。
四、招生對象
考生必須堅持四項基本原則、品德良好、遵紀守法、身體健康，愿為社會主義現(xiàn)代化建設服務；國家承認學歷的應屆本科畢業(yè)生或具有大學本科畢業(yè)學歷的人員；獲得國家承認的高職高專畢業(yè)學歷兩年或兩年以上，以及國家承認學歷的成人高校應屆本科畢業(yè)生，須以同等學力身份報考。自考生和網絡教育學生，須在報名現(xiàn)場確認截止日期前取得國家承認的大學本科畢業(yè)證書方可報考。在校研究生報考需征得所在學校同意；健康狀況符合教育部、衛(wèi)生部規(guī)定的體檢標準。考生的初試成績、復試成績按一定比例折合成綜合成績，再結合考生政審和體檢情況，擇優(yōu)錄取。
五、培養(yǎng)方式
市場營銷碩士研究生培養(yǎng)，在工商管理學院領導下，實行導師負責制。充分發(fā)揮導師指導研究生的主導作用，以導師個人指導與導師組集體培養(yǎng)相結合為原則，建立和完善有利于發(fā)揮學術群體作用的培養(yǎng)機制。
市場營銷碩士研究生貫徹課程學習和學位論文并重的原則，采取系統(tǒng)的理論學習與較深入的科學研究相結合的方式進行培養(yǎng)。發(fā)揮研究生的主動性、自覺性，根據課程特點靈活采用啟發(fā)式、研討式等多種教學方式，加強研究生的自學能力、表達能力、寫作能力、實際工作能力等的訓練和培養(yǎng)。
市場營銷碩士研究生培養(yǎng)采用以課堂教學(含講授、討論、案例分析)為主，并與學生自學、社會調查、教學實踐、課題研究和論文寫作相結合的方式對研究生進行培養(yǎng)。
六、學習年限及學分要求
市場營銷專業(yè)碩士研究生的學習年限一般為3年。其中課程學習時間為一年半，專業(yè)實踐、科學研究和完成畢業(yè)論文的時間不少于一年。
優(yōu)秀研究生在學習年限內提前完成培養(yǎng)計劃，修滿規(guī)定學分，按學校規(guī)定達到提前畢業(yè)的條件，通過學位論文答辯，可以申請?zhí)崆爱厴I(yè)。凡申請?zhí)崆爱厴I(yè)者必須由本人提出書面申請，經指導教師同意后報學院審核，經研究生主管部門批準后報省有關部門審批。
課程學習實行學分制，一般授課每18學時計1學分，所有課程原則上按18的倍數安排計劃學時。碩士研究生必須修滿40學分的課程學分，跨專業(yè)入學和以同等學力入學的碩士研究生需按要求補修與本專業(yè)相關的大學本科課程，所得的學分應單獨計算，不包括在上述課程學分之內。未完成課程學習學分，不得撰寫學位論文、參加學位論文答辯和申請碩士學位；未完成全部學分，不得取得畢業(yè)資格。
課程分為學位公共課、專業(yè)基礎課、專業(yè)必修課、專業(yè)選修課、任選課、補修課。
1．學位公共課2門（7學分），第1-2學期開設。按照《中華人民共和國學位條例暫行實施辦法》規(guī)定開設，由政治理論課、外國語組成。
2．專業(yè)基礎課3門（9學分），第一學期開設，由中級西方經濟學、計量經濟學、管理學研究方法組成。
3.專業(yè)必修課5門（10學分），第1-2學期開設。由企業(yè)戰(zhàn)略管理、管理統(tǒng)計分析、營銷管理、財務管理、人力資源管理組成。
4．專業(yè)選修課（6學分），第2-3學期開設。限選課是市場營銷專業(yè)研究方向上的主干課程，碩士研究生必須按所選方向選修相應的全部課程，也可以選修其他方向的1—2門課程。
5．任意選修課（4學分），第1-2學期開設。攻讀碩士學位研究生應選修2門或2門以上選修課程，即至少修滿4個學分，且必須在一年半內修完。
5．補修課 2門（4學分）?？鐚I(yè)入學和以同等學力入學的碩士研究生，還必須在完成總學分的基礎上，補修與本專業(yè)相關的大學本科課程，補修本科課程不得少于兩門，至少應修滿4學分，補修課程學分不計入總學分。補修形式為導師組指定輔導書目學生自學，補修課的考試由研究生部統(tǒng)一組織，時間為第二學期開學初。
七、課程設置
課程設置和學分應符合學校碩士研究生課程設置要求，課程設置見附件。
八、實踐環(huán)節(jié)
市場營銷專業(yè)碩士研究生應注重理論聯(lián)系實際，對于未曾參加工作的研究生應參加不少于1個月的社會實踐。對于已參加工作的碩士研究生可修，也可不修，但須以修其他課程所獲學分替代。
鼓勵研究生積極參與國家、?。ú浚?、自治區(qū)、直轄市等有關社會實踐項目與活動，鼓勵研究生參與與專業(yè)學科相關的產、學、研、政合作項目等實踐活動。實踐能力的培養(yǎng)也可以與碩士研究生兼任助教、助研和助管的工作結合起來。
市場營銷專業(yè)碩士研究生的社會實踐可以結合課程的短期實習、學年（學期）調查和畢業(yè)調研進行。短期實習一般1—2天或簡短性的2—3次，由任課教師安排；每學期或學年的社會調查，一般7—10天，主要是圍繞某一專題進行調研，要求寫出3000字以上的調查報告，并由導師評閱給出成績；畢業(yè)調研實習，從第四個學期開始，一般1—2個月，要求與本人學位論文緊密結合。研究生應填寫調研實習申請，在導師指導下制定出實習計劃(包括實習項目、實習目的、實習方法和時間安排等)，經導師同意、學院批準、研究生部備案后，在導師指導下執(zhí)行。學生應按期完成調研實習，實習結束后，應寫出5000字左右的調研實習報告并取得調研單位鑒定。碩士研究生在完成社會實踐后，應填寫社會實踐報告，由導師給予考核評分（合格與不合格）。社會實踐考核合格者給予1學分。
九、學位論文
在全部課程學習結束并取得規(guī)定的學分，方可進入撰寫論文階段(一般從第四學期開始進行)。
1．論文選題與開題報告要求
論文選題要從其研究方向范圍內提出，論文的觀點、結論和建議應在學科發(fā)展上和社會主義經濟建設中具有重要的理論意義和實踐價值。選題面要寬窄適當，并在本學科內具有一定的先進性。選題要盡可能與導師的研究方向一致，與導師承擔的研究課題、研究領域結合起來，也可根據本人專業(yè)興趣和原有基礎選題。
研究生的選題應在導師指導下進行。碩士研究生在撰寫論文之前，必須經過認真的調查研究，查閱大量有關本學科和相關學科的文獻資料確定研究課題，了解本課題研究的歷史與現(xiàn)狀，在此基礎上提出自己的研究方案，并在第四學期開學后一個月內完成開題報告。經導師審核同意后，以書面和講述兩種方式，就論文選題的有關內容向導師組作開題報告，書面報告一般應在5000字左右。開題報告一般應包括：選題依據(理論與實踐意義)；國內外有關本題的研究動態(tài)、先期成果；研究方案(研究目標、內容，擬解決的有關問題、特色與創(chuàng)新性、研究方法、計劃及時間)等內容。開題報告必須經導師組討論通過后，方可開始撰寫學位論文。
2．論文撰寫要求
碩士學位論文的撰寫，必須在導師指導下，由碩士生本人獨立按時完成，并打印成冊。論文中應能夠運用營銷管理的基本理論和經濟分析方法研究與解決問題，理論聯(lián)系實際，內容豐富，結構層次分明，語句精練通順，文字圖表清晰整齊，觀點正確，論證充分，并有一定的創(chuàng)新。碩士學位論文應在三萬字以上，論文摘要應在三千字左右，并附英文摘要。論文書寫必須符合《中華人民共和國科學技術報告、學位論文和學術論文的編寫格式》標準。導師應對學位論文寫出詳細評語。
學位論文(打印成冊)應于第五學期第八周前完成。
研究生全面完成本專業(yè)培養(yǎng)方案規(guī)定的課程、調研實習、教學實踐等項目，經考核取得學分，且學位課程成績必須達到75分以上，完成碩士學位論文的撰寫，經導師同意后，可提出論文答辯申請，經導師組及所在院批準后，方可組織論文評閱和答辯。申請答辯時，應交出打印完成的論文及其摘要。
學位論文答辯委員會應由5至7人組成，其中答辯委員會主席為校外知名專家。根據學位論文、研究生陳述、對所提問題的回答情況，答辯委員會成員以無記名投票方式，就是否通過學位論文和建議授予學位等作出決議，并寫出評語。論文獲全體答辯委員三分之二以上多數通過并經學位分委員會同意后，方能提交院學位委員會審批。
學位論文答辯工作一般應在畢業(yè)前一個月完成。
十、畢業(yè)與學位授予
市場營銷碩士研究生按照培養(yǎng)方案的要求，完成各項教學環(huán)節(jié)，修滿規(guī)定的學分，通過論文答辯，準予畢業(yè)。經校學位評定委員會批準，授予碩士學位。
學位論文答辯未通過的，經答辯委員會同意，可在一年內進行修改，并重新申請答辯。答辯通過者，準予畢業(yè)。經校學位評定委員會批準，授予碩士學位。重新答辯仍未通過者，由學校發(fā)給結業(yè)證書，不授予碩士學位。
沒有完成課程學習或學位論文的，做肄業(yè)處理。
研究生畢業(yè)、結業(yè)、肄業(yè)后，按照雙向選擇的原則自主就業(yè)。
      

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